雷军接连卸任凡客高管职位 垂直电商能否走出巨头阴影?_中国经济网——国家经济门户_1

雷军接连卸任凡客高管职位 垂直电商能否走出巨头阴影?_中国经济网——国家经济门户
本报记者 孙奇茹  近来,雷军连续卸职凡客公司高管职位的行为,将沉寂良久的凡客拉回群众视界。从光鲜峰顶下跌低谷后,凡客也曾测验另起炉灶二次创业,但作用并不满意。现在,电商竞赛更趋白热化,多家笔直电商都堕入了用户丢失、营收萎缩的窘境。  买家仍不乏情怀客  近来,凡客诚品(北京)科技有限公司产生工商改变,雷军卸职董事。此前,雷军曾退出两家凡客相关公司高管职位,包含由凡客技能控股有限公司100%持股的北京励家纬世科技有限公司和北京纬地经天科技有限公司。由此,职业传出雷军全面退出“凡客系”公司的声响。对此,小米集团公关部总经理徐洁云弄清称,“雷总没从凡客撤出,凡客旗下某一实体的工商改变跟凡客股东结构完全是两码事”。  不过,这并未停息业界对凡客现状的忧虑。  揭露材料显现,凡客诚品建立于2007年,由陈年创建。在凡客诚品建立之前,雷军和陈年一起创建了杰出网,终究亚马逊以7500万美元收买了杰出网,而雷军和陈年运用这笔资金各自创业,并在尔后的几年中同舟共济,凡客诚品和小米集团的故事由此开端。力挺老友,在小米发布会上,雷军常常穿戴凡客三件套——T恤、牛仔裤、帆布鞋。  不过,小米和凡客的位置今非昔比,前者已赴港上市成为全球性公司,后者则已沉寂多年。  昨日,记者在凡客官网上看到,折后价18元,充值后仅需9元就能买到的印花T恤,会员价19元、29元的T恤,充值后可69元购买的帆布鞋随处可见。在凡客诚品天猫旗舰店中记者看到,店内最热销的是一款价格39元的素色T恤,月销8500件。  从口碑来看,现在的凡客更多活在人们的“回想”里。“有凡客情结,期望凡客做得更好”“那些年的广告仍然感动着我”……在买家谈论中,除了谈论面料舒适度等根底信息的内容,不少顾客留下了为情怀买单的感言。  聚光灯下到谷底沉寂  凡客曾茂盛一时,风景无两。“爱网络,爱自在,爱晚起,爱排档,爱赛车;也爱59元的帆布鞋,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒。”10年前,这句红极一时的广告词在凡客地毯式的推行下,让从29元T恤发家的凡客成为炙手可热的群众焦点。  在“凡客体”风行的2010年,凡客卖出了3000多万件服装,营收打破20亿元,同比增加300%,成为笔直电商范畴名副其实的老迈。2011年3月,凡客为自己拟定的方针营业额是100亿元。那一年,公司的职工有1.3万多人。在引进多轮风投后,外界乃至一度以为,凡客赴美IPO便是分分钟的事儿。  但是在狂飙突进中,快速扩张品类的凡客境况扶摇直上。2010年,凡客诚品估值30亿美元,有1.3万名职工,300多个产品线,产品触及家电、服装、数码、百货等全范畴,品类的扩张失控引发供应链的失控。  到2011年年底,凡客的库存已达到14亿元,总亏本近6亿元。“我自己也陶醉在这种热烈中,把一切精力都放在怎样办理这一万多人,却不知道公司真正要办理的应该是价值。”2015年,在承受媒体采访时,陈年口述了当年的阅历。这段收拾后的文字被不少人称作悔过的“万言书”。  之后,担负了十几亿元的债款和近20亿元的库存,烧光了融来的资金,凡客的第一次创业宣告失利。  笔直电商生计困难  “我至今还在穿凡客快关闭时我抢的裤子。”顾客高女士回想,2011年、2012年左右,其时凡客张狂促销时的裤子只需19元至29元钱一条,“像不要钱相同,我一下买了20多条。”在长达一年多的时刻里,凡客担负着品类“大跃进”后的沉重包袱,一直在做着清库存的重复作业。其时,凡客常常借着周年庆和节假日很多促销产品,恣意订单免运费,全场三折……9元买T恤,19元买裤子,在凡客都不是新鲜事。  凡客也曾测验重整旗鼓。2014年年头,有音讯称凡客获得了超1亿美元融资,并召开了气势不小的新品发布会,“回归”群众视界。但是,尔后的几年间,因为缺少差异化定位,旧日的服饰电商明星却并未掀起太多涟漪。  实际上,堕入沉寂的笔直电商并不仅是凡客。最近,各巨子百亿补助相继加码、重金扶持直播电商,传统电商“盈利”年代早已曩昔。在巨子树立的洪流下,不少笔直电商生计困难,职业相继传来美妆渠道乐蜂网中止运营,奢侈品电商尚品网暂停营业,社交电商淘集集破产等音讯。  “笔直电商的生计环境遭到来自巨子的揉捏,对顾客的吸引力亟待提高。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高档分析师莫岱青说。天眼查发布的电商大数据显现,到本年3月,全国企业名称或经营范围含“电子商务、互联网出售”的企业共有近300万家,其间约87%的企业建立时刻小于等于5年,超70%的企业注册资本在200万元以下。

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